WOWPLAY!—бренд СТМ детских игрушек для Магнита

WowPlay! — яркий пример того, как современные Private Label (СТМ) развиваются наравне с классическими брендами, опираясь на глубокое понимание потребителей, категории и рынка. Проект был реализован в рамках большой стратегии ритейлера по созданию конкурентоспособных, привлекательных для аудитории собственных марок в детском сегменте.

В основе работы над брендом WowPlay! лежали обширные исследования. Мы провели серию качественных интервью с родителями и детьми, несколько этапов количественных опросов, а также анализ текущих трендов на рынке игрушек. В результате была выявлена важная особенность: в выборе игрушек детям часто доверяют возможность принять решение самостоятельно, однако окончательное решение всегда контролируют родители. Поэтому бренд должен был быть одновременно ярким, эмоциональным и привлекательным для детей, но в то же время вызывать у родителей ощущение разумного выбора.

На основе исследований был сформулирован инсайт аудитории и выявлены агенты влияния. Мы разработали нарратив бренда, который строится вокруг идей радости, коллекционирования, творчества и развития через игру. WowPlay! — это не просто игрушка, это маленький праздник для ребенка, яркая эмоция и возможность собрать свою уникальную коллекцию.

Дизайн упаковки WowPlay! делает акцент на эмоциях: насыщенные цвета, крупные элементы оформления, использование стикеров и наклеек как элемента вовлечения. Всё это создает яркое первое впечатление и вызывает у детей желание взять игрушку в руки, а у родителей — доверие к качеству и идее развития через игру.

Особое внимание мы уделили построению устойчивой связи: потребитель → бренд → ритейл. Мы всегда работаем так, чтобы бренд не только отвечал запросам аудитории, но и усиливал стратегические задачи сети. WowPlay! решает сразу несколько задач: помогает ритейлеру привлекать покупателей за счёт уникального ассортимента, повышает лояльность к магазину через эмоциональный контакт с брендом и стимулирует повторные покупки благодаря эффекту коллекционирования.

Сегодня WowPlay! представлен в различных категориях — от машинок до кукол, сохраняя единый эмоциональный код. Это пример того, как продуманная работа с потребительским опытом и вовлечением позволяет СТМ-бренду стать настоящим драйвером продаж и укрепить позиционирование сети на конкурентном рынке.

WowPlay! — игрушки, которые делают каждый день ярче!