Дизайн упаковки Teaberry — коллекция фруктово-травяных чаёв

Успех чая Curtis многим не давал покоя. Это было прорывом на рынке чая и с точки зрения продукта, и с точки зрения дизайна упаковки и позиционирования бренда.

Целью этого проекта было встроиться в кильватер лидера рынка (Curtis) и забрать у него часть его доли рынка. После более подробного анализа потребителя и ритейла стало понятным, что получить успех на полке пакетированного чая мало шансов из-за сложности дать цену существенно ниже Curtis. А чтобы конкурироваьт напрямую с лидером не было бюджетов на теле-рекламу и большой охват в соцсетях.

Поэтому перед нашим агентством стояла задача выпустить чай с позиционированием сходным к чаю Curtis, но в категории рассыпчатых чаёв. Чай Curtis — это чай, который позиционируется как чай с разными вкусовыми добавками, который приятно пить без сладких десертов (и без риска набрать лишние килограммы).

Было принято решение делать дизайн в светлом цвете, чтобы получить хорошее выделение на полке среди тёмных конкурентов. Дифференцирование по вкусам сделано с помощью фото-иллюстрации продуктовой зоны. На упаковке есть окно в форме ложки, чтобы можно было хорошо разглядеть продукт. Тиснение серебром создаёт светящийся эффект сходных с иллюстративным материалом на дизайне Curtis.

Запуск продукта и бренда прошёл успешно. Большая коллекция фруктово-травяных чаёв Teaberry для Русской Чайной Компании уже давно на полках супермаркетов России.