Дизайн упаковки Teaberry — коллекция фруктово-травяных чаёв

Категория чая — одна из самых насыщенных на рынке FMCG. Лидеры задают правила игры, и выделиться здесь — значит выиграть внимание потребителя в условиях информационного шума. Именно с этой задачей к нам обратился клиент: нужно было создать новый бренд фруктово-травяных чаёв, который смог бы встроиться в рынок и отобрать долю у лидера сегмента — бренда Curtis.

Curtis стал настоящим прорывом на рынке: мощное позиционирование, визуально яркий дизайн, узнаваемая архитектура вкусов и мощная коммуникационная поддержка. Однако, повторить этот путь «в лоб» было невозможно: ограниченный бюджет не позволял масштабной ТВ-кампании или мощного digital-продвижения. К тому же, в категории пакетированного чая сложно дать цену ниже Curtis, не теряя маржу.

Решение пришло после анализа аудитории и ритейла: мы предложили зайти в категорию рассыпчатых чаёв, где визуальная подача и эмоциональное позиционирование Curtis ещё не были настолько выражены. Таким образом, Teaberry стал брендом с аналогичным потребительским бенефитом — это чай, который приятно пить без десертов и чувства вины, — но в другой товарной категории.

В основе проекта лежит наша стратегическая модель Потребитель → Бренд → Ритейл:

Потребитель: Городские жители, заботящиеся о здоровье и эмоциях от простых ритуалов. Мы создавали бренд, который отвечает их ожиданиям — лёгкий, вкусный, понятный и визуально привлекательный. Чай — это не просто напиток, а способ создать настроение.

Бренд: Мы придумали имя Teaberry — звучное, природное, с отсылкой к ягодам и чаю одновременно. Дизайн мы сознательно сделали светлым, чтобы выделяться среди тёмных упаковок конкурентов на полке. Цветовая навигация и фото-иллюстрации на упаковке акцентируют внимание на вкусе, а окно в форме ложки даёт возможность рассмотреть продукт внутри. Тиснение серебром добавляет ощущение света и свежести — визуальный код, перекликающийся с приёмами Curtis, но адаптированный под другой сегмент.

Ритейл: Мы продумали упаковку так, чтобы она работала как на полке, так и в digital-среде. Лёгкость, яркость, читаемость — всё это усиливает запоминаемость. Ассортимент построен логично и масштабируемо, что упрощает выкладку и повышает оборачиваемость.

Проект реализовывался в тесном партнёрстве с клиентом: мы вместе искали оптимальный путь входа в рынок, разрабатывали архитектуру бренда, тестировали дизайн и производственные решения. В этом проекте мы смотрели шире, чем просто на дизайн: это был путь от бизнес-задачи к полноценной бренд-стратегии.

Сегодня большая коллекция чаёв Teaberry от Русской Чайной Компании представлена в супермаркетах по всей России. Это яркий пример того, как можно успешно конкурировать с лидером, если точно определить фокус и выстроить сильную брендовую систему — даже без миллиардных вложений в рекламу.