Своя Варка — СТМ бренд разливного пива для Магнита

Современный потребитель становится всё более требовательным — особенно когда дело касается пива. Он хочет не просто вкусный напиток, а честную историю: из чего, где и кем он произведён. Инсайт очевиден — «я люблю пиво и считаю себя знатоком, но часто не понимаю, откуда сырьё, как его варят, как оно попадает на полку». Мы превратили этот запрос в основу для создания бренда, который становится не просто продуктом, а проводником между пивным знатоком и честным производителем.

Так появилась «Своя Варка» — первый бренд разливного пива от ритейла Магнит, который создаётся прямо внутри супермаркета, на собственной мини-пивоварне. Это не отвлечённый завод где-то в другом регионе, а местное, понятное, живое пиво, приготовленное из родного хмеля, солода и воды по лучшим немецким и чешским технологиям.

Центральная идея бренда — пивной мастер рядом с тобой. Он варит пиво в шаге от покупателя, объясняет, из чего и как оно сделано, и гарантирует качество. Такой подход формирует прочную связь потребитель → бренд → ритейл: покупатель получает не только продукт, но и уверенность в его происхождении, «Своя Варка» становится лицом экспертизы, а «Магнит» — местом, где можно доверять пиву так же, как любимой пивной.

Визуальный стиль бренда подчёркивает честность, традиции и ремесленный подход. Этикетки выполнены в духе локальных крафтовых пивоварен: открытая подача, ручная типографика, акцент на сорт, прозрачность и вкусовые характеристики. Светлое, янтарное, классическое — каждый сорт понятен и говорит сам за себя.

Проект «Своя Варка» доказывает: СТМ может быть не просто дистрибуцией, а источником настоящего доверия и локальной гордости. Мы не просто продаём пиво — мы возвращаем культуру честного пивоварения на родную землю. Прямо в магазин, прямо к потребителю.