Дизайн упаковки майонеза СКИТ

СКИТ: редизайн, который сохранил суть и добавил актуальности

Проект редизайна майонеза «СКИТ» стал для нас примером точной настройки визуальной коммуникации с потребителем при сохранении узнаваемости и преемственности бренда.

Майонез «СКИТ» — хорошо известный и любимый продукт, прочно занимающий свою нишу на полках российских супермаркетов. Последнее обновление бренда проводилось более шести лет назад, и за это время как потребительские ожидания, так и визуальная среда в категории существенно изменились. Перед нами стояла задача сделать оформление упаковки более современным, повысить визуальную аппетитность продуктовой зоны, подчеркнуть натуральность состава и актуализировать логотип. При этом было критически важно сохранить узнаваемость бренда, чтобы постоянные покупатели легко находили продукт на полке.

Проект начался с разработки нового логотипа компании и торговой марки. Мы стремились не просто обновить форму, а переосмыслить визуальный язык бренда, сохранив его идентичность. Впоследствии, на основе предоставленной базовой концепции упаковки, мы провели глубокую проработку дизайна всей линейки, добившись гармоничного баланса между обновлённой айдентикой и визуальными кодами категории.

В основе нашей работы лежит модель потребитель → бренд → ритейл. Мы убеждены, что упаковка должна не только быть визуально привлекательной, но и эффективно работать в контексте всей цепочки взаимодействия — от первого взгляда на полке до повторной покупки. Именно поэтому мы рассматриваем упаковку как инструмент стратегического брендинга, а не как декоративный элемент.

Особое внимание мы уделили продуктовой зоне: изображения ингредиентов, фактура, цветовая палитра — всё должно формировать ощущение вкуса, свежести и доверия. Аппетитность — один из ключевых факторов при выборе продуктов категории, и дизайн должен усиливать этот стимул.

Проект реализовывался в тесной партнёрской связке с клиентом. Мы плотно взаимодействовали на всех этапах: от утверждения логотипа до финальной адаптации дизайна под разнообразные SKU и вкусы. Вместе с командой «СКИТ» мы детально прорабатывали особенности продуктовой линейки, учитывая визуальные и логистические требования ритейла. Такой формат сотрудничества позволил учесть все нюансы и добиться точного соответствия финального дизайна позиционированию бренда.

Мы всегда смотрим на проект шире, чем просто упаковка. В каждом кейсе мы ищем возможности усилить ценность бренда в глазах потребителя, сделать его более ярким, актуальным и конкурентоспособным. Редизайн «СКИТ» — это не просто новая этикетка, а визуальное выражение новой стадии развития бренда, его движения вперёд с уважением к собственной истории.

Клиентоориентированность — принцип, на котором строится весь наш процесс. Мы не предлагаем универсальных решений — каждое наше решение рождается в диалоге с клиентом, с учётом его бизнес-целей, аудитории и специфики продукта. Это позволяет создавать дизайн, который работает — и на полке, и в сознании покупателя.