Сафари Familia — развитие дизайн-концепта

Сеть off-price магазинов Familia давно строитэмоциональную связь со своей аудиторией — покупателями, которые любят бренды, ценят удачные находки и получают удовольствие от «охоты» за выгодными покупками. Мы стали партнёрами Familia в этой стратегии: на протяжении трёх лет мы занимались дизайном для бренда, включая развитие фирменного стиля бонусной программы «Сафари».

«Сафари» — это не просто программа лояльности, это захватывающее приключение. Мы развивали визуальный образ, в котором соединились яркость, энергия и чувство азарта. Основой айдентики стали динамичные принты, отсылающие к зоосаванне и стилю сафари, смелая палитра и запоминающийся образ — девушка с биноклем, готовая к поиску новых брендов.

Наша задача была не только сделать систему визуально яркой, но и связать её с ценностями самой Familia. Через графику, типографику, упаковку, оформление точек продаж и digital-среду мы помогали формировать единый путь потребителя: от первой встречи с программой до регулярного использования. В этом и заключается наш подход — мы строим прочную связь потребитель → бренд → ритейл. Покупатель вовлекается в бренд, доверяет ему, а значит — доверяет и ритейлеру.

В рамках проекта мы разработали адаптивную систему визуальных коммуникаций: от личного кабинета пользователя до навигации в магазине, от фирменной карты до онлайн-промо и мобильных решений. Благодаря этому «Сафари» не теряет узнаваемости в разных форматах и эффективно поддерживает общую визуальную стратегию Familia.