Развитие дизайна упаковки майонеза бренда Nechaev

После успешного запуска первого SKU в категории соусов под брендом Nechaev Family Club, перед нами стояла задача масштабировать существующий дизайн на новые вкусы в линейке — при этом сохранить визуальную целостность, понятную навигацию и высокую «вкусность» на полке.

Nechaev Family Club — это бренд о пользе без компромиссов: продукты без сахара, с пониженным содержанием соли и жиров, натуральными ингредиентами и пищевыми волокнами. Эти преимущества важно не только описать, но и ярко донести визуально, чтобы покупатель мог быстро считать суть продукта и почувствовать доверие ещё до первого контакта.

Что мы сделали:

• Мы разработали продуктовые зоны для новых SKU, точно отражающие вкусовой профиль и ключевые ингредиенты: оливковый, лёгкий и другие варианты, каждый с уникальной композицией на фоне салатов, овощей и ложек с соусом.
• Визуальная система была сохранена и масштабирована: логотип, слоган «Полезные продукты», шрифт и иерархия текста остались прежними, обеспечивая преемственность восприятия.
• Цветовое кодирование стало основным инструментом навигации между SKU — каждый вкус получил свой насыщенный оттенок, который помогает выделить продукт на полке и быстро ориентироваться внутри линейки.
• Отдельное внимание мы уделили информационным блокам: аккуратно вписали преимущества состава (без сахара, с коллагеном, с пониженным содержанием натрия) так, чтобы они были заметны, но не перегружали макет.

Результат — дизайн, который гибко масштабируется на любые новые SKU, при этом остаётся целостным и уверенным. Для потребителя — это соус, в котором сочетаются польза и вкус, и всё это видно с первого взгляда. Для бренда — устойчивая система, которая может поддерживать рост линейки и запускать новые продукты без стилистических сбоев. Для ритейла — премиальный внешний вид и сильная полочная подача, подкреплённая ценностями категории ЗОЖ.

Nechaev Family Club продолжает расти — и дизайн растёт вместе с ним.