Развитие дизайна шоколада Nechaev

Задача проекта заключалась не в редизайне, а в развитии и масштабировании уже существующего дизайна упаковки бренда Nechaev Family Club — для расширения продуктовой линейки и новых SKU. Основная цель — сохранить фирменный стиль и визуальную преемственность, обеспечив при этом высокую визуальную вариативность и эффективность на полке в рамках новых вкусов и составов.

Nechaev Family Club — бренд, объединяющий принципы пользы, качества и удовольствия. Продукты без сахара, с натуральными ингредиентами и суперфудами нуждаются в визуальной подаче, которая одновременно транслирует эти ценности и «работает» на уровне эмоции. Уже существующий дизайн эффективно задавал тон, и наша задача была — аккуратно развить систему без потери идентичности.

Что мы сделали:

• Разработали визуальные решения для новых SKU в линейке: каждая упаковка — это самостоятельная вкусовая история, где центральное место занимает аппетитная продуктовая зона с ключевыми ингредиентами (фрукты, орехи, суперфуды).
• Обеспечили согласованность всех новых решений с существующим стилем: фирменные блоки (логотип, описание суперфудов, позиционирование «без сахара»), цветовая палитра, типографика остались узнаваемыми и цельными.
• Настроили визуальные сценарии для разных вкусов: каждое SKU получило свой акцентный цвет и характерную композицию ингредиентов, но сохранило единый графический ритм.
• Обеспечили масштабируемость: дизайн легко адаптируется под новые позиции, сохраняя общее визуальное поле бренда.

Таким образом, мы выстроили систему, где каждое новое SKU усиливает бренд, а не размывает его. Для потребителя — это понятная навигация и визуально вкусный продукт. Для бренда — модульная, гибкая и устойчивая дизайн-система. Для ритейла — линейка, которая стабильно работает на полке и позволяет оперативно запускать новинки без визуальных конфликтов.

Развитие — это не про изменения, а про рост. И в этом кейсе мы сделали именно это.