Разработка бренда и дизайна СТМ товаров для детей Ama Mama для ритейла Чижик

Ама Мама — бренд товаров для малышей и детей, разработанный специально для сети Чижик. Он охватывает широкий спектр категорий: подгузники, детское мыло, влажные салфетки, соки и другие продукты для малышей. Проект стал важной частью развития направления baby&kids в рамках стратегии сети по созданию собственных марок с сильным эмоциональным кодом.

Работа над брендом включала в себя все ключевые этапы: от глубоких потребительских исследований до построения бренд-платформы, разработки нейминга, дизайна упаковки и визуальной системы развития на SKU. Категория товаров для детей — одна из самых чувствительных: для родителей особенно важны безопасность, забота и доверие к бренду. Поэтому все решения принимались через призму родительского восприятия.

Мы провели серию интервью с молодыми родителями, изучили их страхи, ожидания и привычки выбора товаров для детей. В результате был сформулирован главный инсайт: родителям важно чувствовать заботу не только в продукте, но и в каждой детали коммуникации. На основе этого была выстроена платформа бренда — о заботе, любви и естественности.

Одной из сложнейших задач стал нейминг. Нам нужно было создать имя, которое легко запоминается, вызывает теплые эмоции и перекликается с темой родительской любви. Так родилось название Ама Мама — музыкальное, ласковое и понятное без лишних объяснений.

Визуальная концепция бренда строится на образах заботливых слонов — символов силы и нежности одновременно. Легкая цветовая палитра, улыбчивые иллюстрации, чистые формы — все это создает доверительную атмосферу, столь важную для выбора товаров для малышей.

Как и во всех наших проектах, в центре внимания была работа над прочной связью: потребитель → бренд → ритейл. Мы создаем бренды, которые не только отвечают реальным потребностям покупателей, но и усиливают стратегические задачи сети. Ама Мама помогает Чижику строить долгосрочные отношения с молодой семьей, создавая эмоциональный контакт и стимулируя повторные покупки.

Ама Мама — я тебя люблю! — не просто слоган, а искренняя эмоция, которая становится частью жизни семьи.