Пушинка — бренд СТМ товаров гигиены для ритейла Первый Выбор

Категория товаров личной гигиены — одна из самых чувствительных и эмоционально заряженных. Здесь особенно важны доверие, ощущение заботы и тактильный комфорт. Даже в сегменте доступных товаров покупатель хочет быть уверен: то, что он берёт в руки каждый день, мягкое, безопасное и по-настоящему комфортное. Исходя из этого понимания, мы создали бренд «Пушинка» — СТМ, который делает заботу доступной.

«Пушинка» — это про нежность, лёгкость и надёжность. Название, визуальный образ и коммуникация бренда построены вокруг метафоры пушистого котёнка — символа мягкости и домашнего уюта. Эта визуальная ассоциация мгновенно вызывает положительные эмоции и чётко считывается на полке, выделяя продукт среди конкурентов.

Ассортимент охватывает ключевые позиции категории: туалетную бумагу, бумажные и косметические салфетки. Каждый товар продуман с точки зрения функциональности, мягкости и визуальной навигации. Упаковка легко читается, уровни слоёв и количество листов/штук указаны крупно и понятно. Цветовая палитра, шрифты и графика создают ощущение чистоты и доверия.

Ключевая идея бренда — сделать качественные гигиенические товары доступными, не жертвуя ощущением заботы. Модель потребитель → бренд → ритейл в нашем проекте реализована через эмоцию:

• Потребитель получает продукт, который не просто работает, а вызывает ощущение уюта и мягкости.
• Бренд становится носителем этого опыта: он говорит просто, по-доброму, без лишнего маркетинга.
• А ритейл Первый Выбор получает СТМ, который укрепляет лояльность и демонстрирует, что даже в базовой категории можно заботиться по-настоящему.

«Пушинка» — это не просто бумага или салфетка. Это момент нежности, который всегда под рукой. Тонко, мягко, по делу — и именно в этом сила бренда.