Хороший кусок — СТМ бренд мяса для Перекрёстка

Перед нами стояла задача создать СТМ-бренд охлаждённого мяса, который не только выделится на полке, но и выстроит прочную эмоциональную связь между покупателем, брендом и ритейлом. Так появился «Хороший кусок» — честный, вкусный и запоминающийся бренд, говорящий с потребителем на одном языке.

Ключевая идея проекта — создать бренд, которому можно доверять, как в качестве продукта, так и в эмоциях, которые он вызывает. Мы пошли дальше традиционного образа «мясо = продукт» и сделали акцент на человеческом аспекте покупки. Ведь потребитель выбирает не просто еду, а момент удовольствия, семейный ужин, заботу о близких. Через визуальные и вербальные элементы бренда мы создали эмоциональный мост от потребителя к бренду, а через узнаваемость и лояльность — от бренда к ритейлу.

Визуальный стиль бренда — это сочетание натуральности, аппетитности и лёгкого юмора. На упаковке — яркие, живые чёрно-белые портреты людей, искренне наслаждающихся «хорошим куском». Это создаёт ассоциацию с реальными эмоциями и опытом потребления. Минималистичная, но выразительная типографика и лаконичные иконки помогают быстро ориентироваться в ассортименте. Разноцветные плашки служат кодировкой категорий (говядина, свинина и т.д.), сохраняя при этом общую стилистику бренда.

Мы сознательно избегали шаблонов, чтобы сформировать уникальный визуальный код, который легко запоминается. Такой подход усиливает доверие и ощущение качества. Более того, мы делаем бренд инструментом усиления лояльности к самому ритейлу «Перекрёсток», предоставляя покупателю не просто товар, а позитивный пользовательский опыт.

«Хороший кусок» — это не только про мясо, это про удовольствие, выбор и доверие. Проект доказывает, что СТМ может быть не вторичным, а лидирующим брендом, если он построен на ценностях и искренней коммуникации.