Хмельной Погребок — бренд СТМ бюджетного пива для Перекрёстка

В категории недорогого пива традиционно доминирует однотипная продукция: скучный дизайн, обезличенный продукт, низкая вовлечённость. Но мы уверены: даже доступное пиво может быть характерным, узнаваемым и вызывать тёплые эмоции. Так появился «Хмельной Погребок» — СТМ-бренд пива, созданный для сети Перекрёсток и вдохновлённый старинными традициями русского пивоварения.

Название отсылает к деревенским погребкам, где пиво хранили в бочках, а выпивали — в хорошей компании. Это не пиво для показного гедонизма, это — простое удовольствие, проверенное временем. Мы берём за основу архетип честного, тёплого, немного ностальгического бренда, который становится своим среди покупателей.

Визуальная идентика усиливает этот эффект. Большие винтажные шрифты, образ арки и бочек, палитра «как из 80-х», немного наивный, но уютный стиль — всё это делает продукт заметным на полке и запоминающимся. Каждый сорт (Dunkel, Helles, Weiss) оформлен в своей цветовой гамме, но подчинён общей системе. Бренд не притворяется крафтовым и не играет в «премиум» — он честно занимает своё место в категории доступного, повседневного пива.

Ключевая идея бренда — простое пиво с душой. И это то, чего часто не хватает покупателям: они не ищут экспериментов, им нужно понятное, стабильное, «своё» пиво, за которое не стыдно, и которое можно предложить друзьям. Через визуальные, вербальные и продуктовые элементы мы выстраиваем прямую связь: потребитель → бренд → ритейл. Покупатель получает продукт, в котором чувствует тепло и узнавание, бренд становится якорем эмоционального выбора, а «Перекрёсток» — тем местом, где можно найти хорошее пиво без лишних слов и трат.

«Хмельной Погребок» — это не про маркетинговый блеск, а про честность. Это бренд, который делает категорию доступного пива живой, привлекательной и по-настоящему близкой.