HoReCa для Bonduelle

Bonduelle — один из самых узнаваемых брендов в категории овощной продукции. Однако задачи B2B-сегмента, в частности HoReCa, требуют иного подхода, отличного от классического потребительского. Здесь на первый план выходят не эмоциональные, а практические критерии: скорость, удобство, чёткость, системность. Перед Clёver Branding стояла задача разработать визуальную систему для линейки замороженных овощей Bonduelle, ориентированную на профессиональных поваров и закупщиков сегмента HoReCa, где решения принимаются быстро и рационально.

Задача

Создать понятную и масштабируемую визуальную систему, которая обеспечивает лёгкую навигацию в рамках широкой линейки замороженной продукции и помогает моментально считывать отличия между товарными позициями. Ключевой задачей проекта стало построение системы продуктовой дифференциации, которая работает как в логистике и закупке, так и непосредственно на кухне — когда у повара нет времени вчитываться в мелкий текст или искать нужный продукт по памяти.

Проект был реализован в соответствии с авторской методикой Clever Branding «потребитель → бренд → ритейл», где первым этапом идёт изучение конечного пользователя (в данном случае — профессионального повара и закупщика), затем выстраивается образ бренда и визуальная система, соответствующая этим ожиданиям, и лишь затем адаптируется под конкретную точку контакта — будь то склад, кухня или онлайн-каталог.

Концепция

В основе визуальной системы — принцип информационного приоритета. Мы ушли от привычных в FMCG визуальных решений, основанных на эмоциональности, и сосредоточились на функциональной составляющей: чёткая иерархия информации, визуальный код, минимальная нагрузка, понятная цветовая система.

Каждый элемент упаковки работает как информационный блок: логотип Bonduelle гарантирует качество, крупное наименование продукта обеспечивает моментальную идентификацию, а цветовая система служит ключевым инструментом дифференциации между категориями и степенью обработки овощей (нарезка, смешанные смеси, моно-продукты и т.д.).

Система дифференциации

Для HoReCa особенно важно избежать ошибок при выборе продукта. Мы разработали систему, при которой каждый тип продукта получает свой цвет, сопровождаемый иконографикой и кодированием по типу нарезки или назначению. Такая система позволяет быстро ориентироваться даже в условиях низкой освещённости или высокой загруженности кухни.

Мы предусмотрели сценарии использования не только в момент покупки, но и на всех этапах — от разгрузки на складе до приготовления. Это позволило создать упаковку, которая работает как рабочий инструмент, а не просто носитель бренда.

Визуальные решения

Графика предельно лаконична: белый фон, функциональный шрифт, чёткие зоны информации. Цвета играют роль не декоративного, а навигационного инструмента. Это усиливает восприятие упаковки как системы, где каждый элемент имеет функциональную задачу.

Визуально упаковка выдержана в рамках корпоративного стиля Bonduelle, но адаптирована под нужды профессиональной среды. Бренд говорит с поварами на одном языке — языке ясности, пользы и эффективности.

Результат

Мы разработали не просто линейку упаковок, а визуальную систему, встроенную в процессы профессиональной кухни. Упаковка Bonduelle HoReCa стала понятным, удобным и функциональным решением, облегчающим выбор, хранение и использование продукции.

Благодаря методике «потребитель → бренд → ритейл», нам удалось точно выстроить вектор коммуникации: от понимания нужд профессионального пользователя до создания инструментов, эффективных в условиях реального ритейла и профессионального использования. Это кейс, где дизайн не привлекает внимание — он экономит время и снижает ошибки. А именно этого ждут от бренда в профессиональной среде.