Дизайн упаковки мужских дезодорантов Naturalistyka

Naturalistуka MEN: как мы превратили функциональный продукт в символ абсолютной уверенности

Проект по созданию мужской линейки дезодорантов Naturalistуka MEN стал для нас примером системного подхода к брендингу, когда результат — это не просто эффектный дизайн упаковки, а работающий бренд, востребованный потребителем и эффективный на полке. В основе проекта — наша методика потребитель → бренд → ритейл, которая позволяет выстраивать стратегию, основанную на реальных потребностях аудитории и бизнес-целях клиента.

Исследование и стратегия: от функционала — к образу силы

Категория мужских дезодорантов — высококонкурентная, с устойчивыми шаблонами восприятия: технологичность, защита, свежесть. Мы начали с изучения рынка, аудитории и ритейл-среды. На первом этапе провели анализ ключевых игроков, выявили, какие коммуникационные и визуальные коды уже заняты, а какие ещё могут быть интерпретированы под нового игрока.

Основным инсайтом стало то, что мужская аудитория выбирает дезодорант не только по обещаниям эффективности, но и по тому, насколько он помогает им чувствовать себя сильными, уверенными, защищёнными. Мы решили создать не просто "натуральный" дезодорант, а такой, который транслирует внутреннюю устойчивость, технологическую защиту и современный стиль.

Так появилось позиционирование "Абсолютная уверенность" — концепт, где бренд становится союзником мужчины в повседневной борьбе с вызовами дня. Названия "Кевлар" и "Карбон" усиливают восприятие силы и технологичности, отсылая к материалам, известным своей прочностью и защитными свойствами.

Дизайн упаковки: минимализм силы

На базе стратегического направления мы разработали графическую концепцию, отталкиваясь от эстетики индустриального дизайна и символики прочных материалов. Металлическая пластина, болты, текстуры карбона и кевлара — всё это усиливает ощущение защищённости, технологичности и надёжности. Цветовые акценты — красный и синий — кодируют различия между SKU и поддерживают визуальную энергию продукта.

Ключевой элемент логотипа — лист, как символ марки Naturalistyka — был интегрирован в мужскую линейку аккуратно и осознанно. Он сохраняет преемственность с основным брендом, но не нарушает мужественный характер подлинейки MEN.

Работа с клиентом: честное партнёрство

Мы ценим этот проект не только за его визуальную выразительность, но и за формат работы с клиентом. Это был по-настоящему партнёрский процесс, в котором мы вместе искали лучшее решение, ориентируясь не на субъективные вкусы, а на задачу создать продукт, который будет продаваться.

Совместно мы прорабатывали не только упаковку, но и структуру ассортимента, тональность коммуникации, стратегию вывода бренда на полку. Такой подход позволил сформировать продукт, готовый к жизни в реальной конкурентной среде, а не только к красивой презентации.

Потребитель → Бренд → Ритейл: как всё сошлось

Мы строили проект так, чтобы бренд был устойчив и узнаваем во всех точках контакта: от руки покупателя на полке до восприятия в digital-каналах. Понимание мотиваций конечного потребителя позволило выстроить визуальный и смысловой код, который считывается мгновенно. Отсюда — высокая эффективность в ритейле, где упаковка должна "продавать без слов".

Итог: Naturalistyka MEN — это не просто новая линейка дезодорантов.

Это бренд, созданный с учётом контекста, стратегии и поведения аудитории. Это пример того, как дизайн, стратегия и честное партнёрство с клиентом могут привести к сильному рыночному решению.