DANKE! — СТМ товаров для дома ритейла Чижик

DANKE! — новый бренд товаров для дома, разработанный специально для сети Чижик. Бренд закрывает важные базовые категории: бытовая химия, хозяйственные товары и аксессуары, — при этом делает это современно, убедительно и эмоционально. Проект стал частью масштабной работы ритейлера по созданию сильных и узнаваемых СТМ-брендов.

Работа над DANKE! включала в себя все ключевые этапы брендостроения: мы провели потребительские исследования, анализировали открытые источники и тестировали гипотезы, разрабатывали платформу бренда и стратегию позиционирования. Особое внимание было уделено неймингу: нужно было найти емкое, легко запоминающееся и международно звучащее название, которое передавало бы идею благодарности и простоты повседневных покупок. Так появилось короткое, звонкое и понятное всем слово — DANKE!

На базе платформы мы создали дизайн-концепцию: лаконичную, визуально чистую, но с яркими акцентами, чтобы выделяться на полке в условиях жесткой конкуренции. Благодаря грамотной архитектуре SKU бренд легко развивается на разные товарные группы, сохраняя единую стилистику и узнаваемость. Была разработана не только упаковка, но и key visual для коммуникации бренда в ритейле.

Ключевым принципом проекта стала выстроенная связь: потребитель → бренд → ритейл. Мы создаем бренды, которые не просто закрывают потребности аудитории, а усиливают ценностное предложение сети, создают эмоцию, доверие и обеспечивают лояльность. DANKE! помогает Чижику быть ближе к своему покупателю, предлагая удобные и понятные товары для дома по доступной цене.

DANKE! — когда хочется просто сказать: «Спасибо!» за качество, удобство и заботу.