Дизайн СТМ цитрусовых D-Orange для ГК Дикси

Проект по созданию фирменной упаковки для развесных апельсинов и мандаринов в сети «Дикси» стал наглядным примером того, как даже в категории свежих продуктов можно выстраивать полноценную коммуникацию между покупателем, брендом и ритейлом. Фрукты — продукт ежедневного спроса, привычный, казалось бы, не требующий дизайна. Но именно здесь грамотный визуальный подход способен выделить товар, придать полке системность и усилить доверие к качеству — особенно в СТМ-сегменте.

В основе нашей работы лежала модель потребитель → бренд → ритейл. Всё начинается с потребителя: он приходит в магазин за свежими, натуральными и визуально аппетитными продуктами. Но при большом выборе и схожей цене именно оформление упаковки становится фактором принятия решения. Мы понимали, что важно вызвать доверие через ощущение свежести, честности и простоты, сохранив при этом яркость и узнаваемость.

Следующий шаг — бренд. Мы создали визуальный образ, в котором фрукты «говорят сами за себя»: крупные планы апельсинов и мандаринов на фоне натуральной текстуры дерева создают ощущение фермерского качества. Цветовое кодирование (жёлтый для апельсинов, оранжевый для мандаринов) облегчает навигацию, а строгая, минималистичная типографика в сочетании с логотипом "Д" усиливает принадлежность к ритейлу и задаёт систему для всей будущей фруктово-овощной линейки.

Наконец, ритейл. «Дикси» получает не просто упаковку, а инструмент управления восприятием своей категории fresh. СТМ в «фреш»-сегменте — это вызов: отсутствие узнаваемых брендов, высокая чувствительность к качеству товара, короткий срок жизни на полке. Но именно в таких условиях грамотно оформленный СТМ становится якорем доверия, сигналом: «Здесь можно брать, это проверено». Ритейл начинает говорить на языке брендов — но с выгодой и честностью.

Таким образом, упаковка для развесных цитрусовых стала частью системной работы: мы не просто «украсили» фрукты, а создали визуальный стандарт, который укрепляет позиционирование СТМ как качественной и понятной альтернативы. Визуальный стиль, передающий свежесть и натуральность, усиливает доверие потребителя, поддерживает бренд и работает на цели ритейла.

Читайте нашу большую аналитическую статью о брендинге, дизайне и стратегии СТМ «Дизайн СТМ. Собственные торговые марки ритейла и их стратегии»