Дизайн СТМ детского кросс-категорийного бренда D-Kids для Дикси

Категория детских продуктов — одна из самых сложных и насыщенных в ритейле. Здесь важно всё: вкус, польза, безопасность, но главное — эмоция. Потому что даже если решение принимает родитель, финальное влияние чаще всего принадлежит ребёнку. Мы создали D-KIDS — детский бренд для сети Дикси, в котором вкусные продукты превращаются в игру, а покупки — в маленькие приключения.

Бренд D-KIDS запускался одновременно с акцией «Весёлые Прилипалы 4», что стало важной частью стратегии. Мы выстроили единое визуальное и эмоциональное поле: герои из акции стали центральными персонажами на упаковке, а сами продукты — логичным продолжением игрового мира. D-KIDS — это не просто линейка печенья, соков и шоколада. Это часть истории, в которую ребёнок вовлекается с удовольствием.

Что мы сделали:

• Разработали визуальный стиль и логотип D-KIDS, вдохновлённый детскими формами и цветами (кубики, насыщенные оттенки, дружелюбные контуры).
• Встроили героев Прилипал в упаковку как активных участников: они не просто «висят» на фоне, а взаимодействуют с продуктом — едят, играют, прыгают.
• Создали единую систему навигации и цветового кодирования, чтобы ассортимент был целостным на полке, но легко различался по вкусам и категориям.
• Поддержали визуальную коммуникацию позитивными эмоциями, динамикой и чёткой возрастной маркировкой — для спокойствия родителей и интереса детей.

Ключ к успеху бренда — в нашей стратегии потребитель → бренд → ритейл. Потребитель (ребёнок и родитель) сначала вовлекается в бренд через эмоции и игру, затем через регулярные покупки выстраивает с ним финансовую связь, а через бренд формирует устойчивое доверие и привязанность к ритейлу — сети Дикси. Это не просто коммуникация, это замкнутый цикл лояльности, где выигрывают все.

D-KIDS — это бренд, который делает каждый приём пищи чуть веселее, а каждую покупку — чуть значимее. Потому что детям важен вкус, а родителям — то, что за этим стоит.

Читайте нашу большую аналитическую статью о брендинге, дизайне и стратегии СТМ «Дизайн СТМ. Собственные торговые марки ритейла и их стратегии»