Брендинг и дизайн СТМ товаров для гигиены Tafo для ТС Чижик

Tafo — Soft & Fluffy — нежный, уютный бренд товаров первой необходимости, созданный специально для ритейла «Чижик». В категорию вошли ватные диски, палочки, влажные салфетки и туалетная бумага — продукты, с которыми потребитель взаимодействует каждый день. Несмотря на кажущуюся простоту, работа над проектом была сложной и многослойной: мы разрабатывали не просто упаковку, а полноценную бренд-платформу, основанную на глубоких потребительских инсайтах и эмоциональной связи с аудиторией.

На первом этапе были проведены потребительские исследования, в которых мы изучили привычки, барьеры и мотивации покупателей. Категория воспринимается как базовая, но при этом покупатели чувствительны к вопросам мягкости, гигиеничности и визуальной чистоты продукта. Нам важно было создать образ, который внушает доверие, вызывает симпатию и делает повседневный выбор чуть более приятным.

Так родился Tafo — бренд с характером, в основе которого лежат мягкость, забота и семейная теплая атмосфера. Особое внимание было уделено неймингу — найти уникальное, легко произносимое и международно звучащее имя, при этом не перегруженное ассоциациями, было нетривиальной задачей. Название Tafo оказалось емким и очень "тактильным" по звучанию — как само обещание мягкости.

Визуальная концепция построена вокруг доброжелательного персонажа — овечки, олицетворяющей нежность, пушистость и заботу. Цветовая палитра, акценты и иллюстрации создают ощущение легкости и свежести. Мы также предусмотрели масштабирование дизайна на разные SKU, сохраняя узнаваемость и целостность бренда в каждой подкатегории.

Как и в каждом нашем проекте, ключевым принципом стала выстроенная связь: потребитель → бренд → ритейл. Мы создаём бренды, которые не только отвечают запросам аудитории, но и усиливают стратегию сети. Tafo помогает «Чижику» не просто продавать товары категории, а выстраивать эмоциональные отношения с покупателями, повышая их лояльность и создавая добавленную ценность.

Tafo — потому что мягкость важна.