Дизайн СТМ подгузников BabyBoom для Дикси

Клиент: ГК Дикси

Подгузники — один из самых чувствительных товаров на полке: родители не просто выбирают, они доверяют. Здесь важны не только функциональные характеристики, но и эмоция — ощущение, что бренд действительно понимает, что значит заботиться о малыше. Так появился Baby Boom — бренд подгузников для ритейла Дикси, который говорит с родителями на понятном и тёплом языке.

Наша задача заключалась в создании бренда, который вызывает доверие с первого взгляда. Мы не стали уходить в медицинскую эстетику — вместо этого сделали ставку на чистую, светлую графику, улыбчивых малышей и визуальный акцент на заботе и технологии. Подгузники Baby Boom — это не просто защита, это комфорт, нежность и уверенность для всей семьи.

Что мы сделали:

Разработали дружелюбный логотип с мягкими округлыми формами, который легко считывается и вызывает ассоциации с заботой и детством.
Создали систему цветовой навигации по размерам: каждый размер получил свой яркий, но мягкий цвет, чтобы упаковки выделялись на полке и помогали быстро ориентироваться.
Визуально вывели на первый план ключевую технологию Magical Tubes — инновационную систему распределения влаги, которая обеспечивает сухость и комфорт. Это сделало предложение не только эмоциональным, но и аргументированным.
Продумали упаковку так, чтобы она «говорила» с покупателем: понятные пиктограммы, улыбки детей, визуальный баланс между эмоцией и функцией.

В основе бренда — наша стратегия потребитель → бренд → ритейл:

Родитель сначала эмоционально вовлекается в бренд Baby Boom — через визуал, образ и интонацию.
Далее формируется финансовая связь — регулярные покупки, основанные на доверии и качестве.
А уже через бренд выстраивается лояльность к ритейлу — сети Дикси, как месту, где есть надёжные продукты для самых важных членов семьи.

Baby Boom — это подгузники, которые создают ощущение, будто кто-то заботится о вашем малыше так же, как вы сами.