Брендинг в Южной Америке. Какую упаковку делают латино-американские агентства?

17.04.2018

Работая над любым проектом, мы часто анализирует зарубежный опыт в категориях, с которыми сталкиваемся. Это помогает понять задачу глубже и найти оригинальные точные решения.

Наряду с европейскими и американскими референсами, мы часто сталкиваемся с работами брендинговых агентств из Южной Америки. Об этих работах и хочется рассказать в нашем обзоре.

Агентство PackLab. Бренд Bulletmeal

LatinAmerica-3_2600px.jpg

Bullet Meal — это финский стартап-бренд созданный для выхода на рынок готовых блюд. Бренд предлагает упакованную еду для жителей городов, путешественников или просто людей, которые не хотят возиться с приготовлением еды.

 Честно говоря, что-то такое и ожидаешь от латино-американских бренд-мейкеров, но не ожидаешь от финских бизнесменов. Хотя это все стереотипы.

 Визуально это очень хорошее решение для быстрого уличного junk-food. Взял, съел, в тюрьму, пошел дальше по своим делам.



Еще лет пять назад мы бы с трудом могли представить что-то подобное на полках наших супер-маркетов, но после ошеломительного успеха Горячей Штучки мы все понимаем, что с сильной коммуникационной поддержкой можно супер-успешно раскачивать бренды с крайне некатегорийным дизайном упаковки.



И Bullet Meal может иметь свои шансы на успех.

Агентство Infinito. Бренд Socosani

LatinAmerica-1_2600px.jpg

Что продавать сложнее воды? Наверное, только воздух.



Визуальный брендинг воды — это всегда сложно и с непредсказуемым результатом. Создатели проекта из агентства Infinito пишут, что с помощью простого элегантного логотипа и капли хотели передать подлинность бренда: вулканы, долины и подземные источники.

Находясь в Москве, сложно оценить как этот бренд будет выделяться на полке в городах Южной Америки, но все таки решения не кажутся очень оригинальными. Это довольно таки категорийно для недешевой воды. 
Но хочется отметить работу с формой — она практична, т.к. для транспортировки есть две точки соприкосновения между двумя бутылками у основания и там, где начинается горло бутылки и при этом, оригинальна и эстетична.

Бренд выглядит чистым и эстетичным, но едва ли оригинальным.

Агентство Tatil. Бренд Skol


LatinAmerica-4_2600px.jpg


До знакомства с этим кейсом была стойкая уверенность, что “Скёёёёль” могут выкрикивать только хмельные герои сериала Викинги. Но оказывается — нет.



Бренд пива Skol разработанный студией Tatil в жарком Сан-Пауло выглядит очень энергично и солнечно. В Латинской Америке очень любят светлый лагер и пьют его постоянно, как лимонад. Яркий закрученный элемент живет отлично и в самом слове SKOL и отдельно на банке с пивом. Здорово передает радость и энергию латино-американской вечеринки.

Подобное решение вполне может существовать и на рынке России, и даже может быть где-то рядом с пивной категорией, которая недавно испытывала кризис классической обыденности. Но сейчас и на нашем рынке пива появляются интересные некатегорийные решения.


Агентство PackLab. Бренд Aakkoset Emoji
LatinAmerica-6_2600px.jpg

Что получится, если попросить эмоционального дизайнера сделать визуальный брендинг для людей, которые редко явно проявляют свои эмоции? 

Ответ — финский бренд конфет переработанный латино-американскими коллегами из PackLab!

Выверенный паттерн из ромбов, в который каким-то образом пробрались напористые эмодзи из интернета. Эмодзи сумели пробраться даже в логотип. А ромбы, кстати, имеют историческую подоснову — изначально эти конфеты были ромбовидной формы. При этом нет чрезмерных эмоций, которых ждешь от латино-американских коллег.

Бренд получился самобытный, живой и при этом очень по-европейски чистый.

Такое вполне могло бы жить на полках Азбуки Вкуса.

Агентство Pande. Бренд Bom Dia
LatinAmerica-5_2600px.jpg

Совокупная пенетрация кофейных брендов в домохозяйстве Бразилии составляет 98%.
 А по-человечески: кофе регулярно покупают 98% всех семей в Бразилии.



При этом рынок не консолидирован, а наоборот сильно раздроблен. В каждом регионе есть свои локальные производители, обжарщики и просто перепаковщики под свой бренд готового продукта. В таких условиях бренд Bom Dia вынужден развиваться и проводить прямо-таки ребрендинг.

Мы не видели их бренд-платформу, но по картинке “было-стало” ясно, что бренд становится дружелюбнее, проще и человечнее. Нам очень нравится интеграция смайлика в букву D, это выглядит органично, непосредственно и при это очень профессионально с точки зрения шрифтовой работы. Лого-блок состоит из всем привычного стилизованного листочка-стикера, которые клеят на холодильник.

А если перевести с португальского на русский, то будет вообще все понятно, т.к. это просто и по-человечески “Добрый день”.



Агентство TridImage. Бренд Simplicity
LatinAmerica-2_2600px 2.jpg

Собственные торговые марки (СТМ) супермаркетов Южной Америки пережили тот процесс, который сейчас происходит в России: СТМ нижней полки хотят нести собственную идею и эмоции кроме сообщения о низкой цене. Конечно, это вызвано целями бизнеса — конкурировать только низкой ценой становится всё сложнее и всё менее маржинально.

Бренд Simplicity (перевод — Простота) из самого традиционного СТМ перерождается в СТМ, но со своим характером. На упаковке каждого SKU графические изображения передают атрибуты продукта и своей компоновкой создают игру и позитивные эмоции. Потребителю намного приятнее положить в корзину пусть и дешевую, но эмоционально-позитивную упаковку. И не нужно бояться, что он не считает изображений атрибутов бренда — во-первых всегда считает, а во-вторых на полке туалетной бумаги он вряд ли ожидает встретить зубную щётку или средство для мытья посуды.

Решение отличное своей простотой и непосредственностью. Такое вполне может быть на полках Дикси, Пятерочки или даже Перекрестка. Мы уверены, что подобные решения будут появляться и в СТМ российских супермаркетов.


Все работы показывают, что не стоит стереотипно ожидать от латино-американцев всегда решений в стиле маскарада Рио-де-Жанейро. Коллеги за океаном точно так же понимают, что любая бренд-коммуникация строится на бренд-платформе. И бренд-платформа определяет уместность графических решений. Что подходит, а что нет. Поэтому латино-американцы могут сделать строго и со вкусом, а в Москве могут сделать эстетично, но при этом ярко и эмоционально.



Изображения взяты:

packlab.co
tatil.com.br
www.infinito.pe
www.tridimage.com